Filmová hláška ve sloganu? Pozor, ať neskončíte u soudu

podnikatel.cz Jiří Matzner, spoluzakladatel advokátní kanceláře Matzner & Vítek, popisuje, že pokud jde o slogan, pak lze rozumět, že jde o slovní spojení, které vzniklo pro určitý účel. Často je takovým účelem odlišení určitého druhu zboží nebo služeb, ale může jít pouze o marketingovou podporu daného zboží. Pokud je však kromě propagační funkce vnímán jako označení obchodního původu dotčených výrobků nebo služeb, považují se za způsobilé k rozlišování. Takto vnímaná slovní spojení (slogan) lze chránit jako ochrannou známku. Může jít však také o autorské dílo, které není zapsané jako ochranná známka. V takovém případě se nevyžaduje žádný zápis, ale vzniká, jakmile došlo ke splnění autorským zákonem stanovených podmínek – výsledek tvůrčí činnosti člověka, originální, objektivně vnímatelné vyjádření takového díla, dodává.